Zprávy

YETI uvádí na trh Charleston Store, zaměřuje se na národní expanzi

YETI, známá jako první pro své chladiče, roste jako spotřebitelská společnost na velkém trhu. Plánuje otevření obchodů v celé Americe, které ponoří zákazníky do této značky.



Je to vlhká noc v Charlestonu, S.C. Ale po míli dlouhé procházce od mého hotelu jsem právě na čas na prohlídku obchodu. Společnost YETI se sídlem v Texasu v Austinu dnes otevřela své první vlastněné a provozované maloobchodní sídlo mimo stát Lone Star.

Značka se stala všudypřítomnou v přírodě i mimo ni. Nyní prodává lahve na vodu, tote, chladiče, balíčky a táborová křesla na tisících maloobchodních míst v USA

Nyní YETI vstupuje do nové fáze s rozšířením svých vlastních prodejen. Kromě Charlestonu a vlajkové lodi Austin do konce letošního roku plánuje společnost otevřít pobočky v Chicagu a Denveru, přičemž další obchody pravděpodobně přijdou.

Charleston YETI Store otevřený pro podnikání

Obchod Charleston na 360 King Street v centru města skladuje působivé zobrazení nabídky společností v maloobchodním prostoru o rozloze 5 000 čtverečních stop. Ale výrobky jsou možná druhotným zájmem lidí v zákulisí.

'Doufáme, že se zákazníci ponoří do této značky,' řekl Doug Schmidt, ředitel maloobchodních operací pro YETI. 'Tento obchod je o zážitcích a inspirujících lidech, aby se dostali ven.'

store-yeti-coolers

Stěny obchodu Charleston jsou bezpochyby pokryty fotografiemi, mapami, obrazy, surfy a dalšími dobrodružnými artefakty. Ryby visí ze stropu. Jedna zeď je ozdobena více než 3 000 lasturami ústřic, což kývne na hojnost plochy.

dřevěná hůl

Pro jistotu existují také řady a řady ocelových lahví s dvojitou stěnou, sáčků a chladičů v téměř každém tvaru a barvě, kterou YETI prodává. Můžete si vzít klobouk, košili a další lup YETI.

Jedinečně zabírá bar 20 procent obchodů. Byl postaven jako shromažďovací místo, poznamenal Schmidt. Místní obyvatelé a turisté v Charlestonu mohou dobrodružství spiknout z vysokých křesel, kde barmani podávají nápoje.

Chcete-li dát značku do rukou hostů, bude bar používat i nápoje YETI pro piva a sodovky. To zákazníkům poskytne možnost vyzkoušet si v reálném čase.

Unikátní maloobchodní formule

Obchod byl postaven v posledních několika měsících a má pocit klubovny a vizuálně inspiruje každého, kdo se vzdáleně zajímá o outdoor a dobrodružství. Prostředí, 100 let starý prostor na módní ulici, vyhovuje jak estetické značce, tak požadavkům na vystavení nákupním masám.

Charleston-store-yeti

Po prohlídce obchodu jsem hovořil se Schmidtem a Leanou Shefmanovou, vedoucím maloobchodního merchandisingu společnosti. V Charlestonu prozradili současné cíle YETI a naznačili větší věci, které mají přijít.



nejlepší řezačka

Moje první otázka -Proč Charleston?- setkalo se s přesvědčením ohledně „superaktivní komunity již spojené se značkou (YETI)“ a vyslanců, kteří žijí v regionu. 'Jsou jako my,' řekl Shefman s odkazem na charlestonské vášnivé rybářské, vodní a venkovní komunity a také na jejich spojité spojení s Texasem.

Později večer se generální ředitel YETI Matt Reintjes postavil a promluvil. Všiml si vibrace „low-country-meet-Texas“ v oblasti Charlestonu a hovořil o rybaření a objevování nedalekých pobřežních divočin. Chválil Charlestona a jeho lidi a pak přikývl na větší věci, které přicházejí. Značka se „stavěla po celém světě“, jak to řekl.

YETI ukládá národní expanzi

Schmidt mě naplnil v Chicagu a Denveru, kde YETI plánuje otevřít obchody již v srpnu. Další zaměstnanec, se kterým jsem mluvil, směřoval do tohoto nejmenovaného města, aby později v tomto měsíci prozkoumal jiné umístění obchodu.

YETI najal Schmidta tento rok poté, co působil téměř 20 let v REI. Pracoval jako maloobchodní ředitel a v roli viceprezidenta ve společnosti Seattle behemoth. YETI očekává, že Schmidt povede inteligentní rozmístění směrem ke svým národním (a možná později i mezinárodním) stopám chladnějších zásob firemních obchodů.

yeti-store-Charleston-sc

Významná řádková položka ve finančním roce 2018 Finanční výsledky společnosti uvádí značné výdaje na „investice do nových prodejen a rozšíření mezinárodního trhu“. Shefman a Schmidt se k většímu plánu nevyjádřili. 'Dobře, jak spotřebitelé reagují na obchody a rostou tímto směrem,' nabídl Schmidt.

Můj pohled z úvodní strany Charlestonu YETI

Z mého pohledu popadl sendvič na místě BBQ sendvič z baru, zdálo se, že počáteční odpověď byla solidní. Lidé si na zahajovací párty nabíjeli piva a mizeli směrem k displejům YETI a zkušenému interiéru.

Živá hudba přišla z pódia v přední části obchodu. Filmy hrané na velké zdi v zádech, včetně archivovaných reklam z prvních let YETI, kdy antika prokazující trvanlivost značky zahrnovala zápasníka, který hodil chladič z útesu.

yet-shop

Shefman, bývalý manažer prezentace maloobchodních značkových produktů Nike, byl bodem v obchodech Charleston vzhled, funkce a cítění. Měla pevnou časovou osu - pouhých 7 měsíců - aby pracovala s týmem a oživila obchod King Street.

Zeptal jsem se na jakoukoli šablonu, na kterou se YETI dívá při stavbě svých obchodů. Shefman jemně odklonil předpoklad a komentoval, jak YETI dělá svou vlastní věc od základů.

Motivace a nápady pro Shefman přicházejí, řekla, ze značek étos, jeho historie a lidí, kteří existují na oběžné dráze YETI - vývojáři produktů, návrháři, umělci a společnosti velvyslanců, kteří loví, ryby, šplhají, vaří, jezdí býci, a jinak se ožijí s nadšenou horlivostí.

'Nechceme napodobovat žádnou značku,' řekl Shefman. 'Ale moje zkouška je, že jsme v kontaktu s komunitou, jsme autentičtí, a pokud někdo z našich vyslanců chodí přede dveřmi, budou se inspirovat?'

otevřená voda plave

Podíval jsem se přes prostor k vlastní chladicí stanici. Zadní zeď zdobila malovaná mapa Charlestonu a jeho labyrintových vodních cest. Hudba a šepot davu ohromen. Lidé se shromáždili v dobrém duchu a ve vzduchu vznášela nepopiratelná atmosféra inspirace.