Venkovní Maloobchod

Kdo skutečně provozuje venkovní prodejce? Ženy stále více

Příští týden tisíce lidí sestoupí na Denveru na veletrhu Outdoor Retailer. A na čele veletrhu veletrhu jsou čtyři ženy.



Venkovský průmysl je historicky dominujícím odvětvím. Ženy však převzaly vládu jedné z největších obchodních výstav v USA v tomto prostoru. Znamená to posun v demografii a vedení, které by mohlo ovlivnit budoucnost maloobchodu a vybavení v Severní Americe.

Marisa Nicholson tuto změnu zasílá. Tahoe dítě vyrostlo lyžováním a kempováním. Vstoupila na svět veletrhu v oblasti prodeje mezinárodního oděvního a módního veletrhu MAGIC v Las Vegas.

Když se místo u maloobchodního prodejce otevřelo, Nicholson při této příležitosti skočil. 'Byla jsem nadšená, když jsem se dozvěděla, že existuje veletrh spojující toto úžasné odvětví,' řekla.

Strávila více než deset let jako ředitelka skupiny Emerald Expositions Sports Group. Konglomerát provozuje venkovní maloobchod a více než 50 dalších obchodních výstav.

Nicholson a vývoj maloobchodního prodejce

Outdoor Retailer

Když Emerald jmenoval svého ředitele pro skupinu Outdoor, Nicholson začal brát 36-letou výstavu Outdoor Retailer novým směrem. Nahradila veteránku Outdoor maloobchodního ředitele Kenji Haroutuniana, který odstoupil v roce 2014.



posel do koše

Její tým se skládá ze čtyř žen, které se zabývají režií, marketingem, prodejem a provozem. Larry Harrison vede obchodní vztahy. Společně pořádají show, která dvakrát ročně podporuje téměř 30 000 účastníků, většinou maloobchodních kupujících a značek.

Nicholson je motivován další show. 'Nikdy nechci, aby naše poslední show byla poslední nejlepší,' řekla.

„I nadále stavíme na úspěších show a pokaždé poskytujeme větší hodnotu pro značky, maloobchodníky, opakování a média, která se zúčastní. Snažím se sebe a svůj tým, aby vždy hledali způsoby, jak se neustále zlepšovat. Jak můžeme udělat další ještě lepší / cennější? “

Pod Nicholsonem hrál tým v loňském roce klíčovou roli při přemisťování přehlídky Outdoor Retailer ze Salt Lake City do Denveru. Byl to obrovský podnik. Politicky motivovaná změna dala přehlídce nový začátek.

V mnoha ohledech představoval nový začátek v posledních letech přílivovou změnu v venkovním průmyslu. 'Bylo tam hodně khaki,' řekl Nicholson o výstavě Outdoor Retailer před 15 lety, když ji začala pracovat.

„Viděl jsem značný pohyb v tomto odvětví, a to nejen v počtu žen v uličkách, ale v přístupu se značky rozhodly vyrábět více produktů pro ženy.“

Ženy na vzestupu zde - a všude

Není nutně překvapující, že tým vedený ženami provozuje venkovní maloobchod. Tyto ženy se kvalifikovaly na pozice v zásluhách. NEBO Obchodní ředitelka Krista Dill to řekla jako každá jiná práce. Řekla, že pro tuto pozici považuje za neocenitelné vlastnosti tři věci: „být autentický, mít tvrdou pracovní etiku a stát se odborníkem na to, co děláte.“

Stejně jako v odvětvích, jako je finance a technologie, i zde představují ženy rostoucí sílu.

Například Haley Robison je generálním ředitelem houpací sítě značky Kammok. Je jednou z mála generálních ředitelů ve venkovním průmyslu a ve 32 letech také jednou z nejmladších. Houpací síť, horký trend ve venkovním průmyslu, v posledních několika letech neprokázala žádné známky zpomalení. Minulý týden časopis Conscious Company jmenoval Robisona jedním z jeho nejlepších vedoucích pracovníků v oboru důvěryhodnosti v roce 2018.

Ale je daleko od první ženy nahoře. Sally McCoy postavila první dámský spacák ve společnosti Sierra Designs a pokračovala ve vedení společnosti hydratačních balíčků CamelBak. Ministr vnitra Sally Jewel, bývalý šéf REI, byl také průkopníkem. Pochodeň nese i generální ředitel venkovního oblečení Patagonia, Rose Marcario.

Nová generace žen ve venkovním průmyslu

Marcario nastoupil do Patagonie v roce 2008 jako finanční ředitel poté, co strávil 15 let v soukromém kapitálu. Když si vzala otěže jako CEO, pastýřila novou generaci mladých, aktivních žen (a mužů). A přitom tak vytvořila dominantní sílu v politickém a environmentálním aktivismu.

šílený potokový král

Například značka spolu s Black Diamond vedla bojkot maloobchodního prodejce, který ji donutil opustit Salt Lake City pro Denver. Povstání následovalo guvernér Utahu Gary Herberts, který podepsal rezoluci, která naléhá na Trumpovu správu, aby zrušila národní památku Medvědi Uši.

Venkovní průmysl to objasnil: Nemělo smysl pokračovat v inscenaci maloobchodního prodeje ve státě, jehož vize veřejných pozemků byla v rozporu s venkovním průmyslem.

Outdoor Retailer

Marcario je také známá tím, že otevřela místní zařízení pro péči o děti v distribučním centru Patagonias v Renu v Nevadě, které podle ní téměř eliminovalo fluktuaci pracujících žen. Díky velkým nápadům, jako jsou tyto, Patagonia vydláždila cestu dalším outdoorovým společnostem k sociálnímu aktivismu - a tím, že promluvila, dosáhla ještě většího zisku.

Mám šanci zažít sílu Marcarios, když oslovila malou skupinu žen, se kterými jsem stál u prvního maloobchodního prodejce v Denveru. Když sestoupila ze svého doslovného mýdla, přistoupila přímo k nám, natáhla ruku a řekla nám, že jsme budoucnost.

'Musíme přestat žít v šedi,' řekla. Byl to její způsob, jak nás povzbudit k tomu, abychom používali naše hlasy k ochraně míst, kde lidé hrají venku, k životnímu prostředí venkovního průmyslu.

Okamžitě jsme pocítili příležitost a váhu reprezentovat novou vlnu žen směřujících k outdoorovým značkám, zakládání outdoorových společností, navrhování zařízení vhodných pro gender, podávání zpráv o outdoorovém průmyslu a mluvení o rovnosti pohlaví, rozmanitosti a ochraně.

Venkovní svět je konec konců otevřený pro všechny z nás.

Programování pro ženy ve venkovním maloobchodě


Není náhodou, že venkovní maloobchod nyní zahrnuje specifické programování dámských. Existují ženské reproduktory a kulaté stoly s předními ženskými společnostmi, které vyrábějí, nakupují a propagují venkovní produkty a služby.

Například na letní přehlídce tento týden zahrnuje panel „Pro všechny ženy: od backcountry do zasedací místnosti“ reproduktory, které urychlují začleňování a spravedlnost ve venkovním průmyslu.

mezinárodní skaut

Dobře slyšíme od Camber Outdoors Deanne Buck, Rue Mapp z Outdoor Afro a Patagonie Deanny Lloyd Laury Swappové, ředitelky rozmanitosti a začlenění pro REI HQ.

Nicholsons týmové partneři s organizacemi, jako je Camber Outdoors, o programování žen. Organizace založená na Boulderu v Coloradu řídí hodně konverzace mezi muži a ženami v tomto odvětví.

Například více než 75 společností podepsalo bezprecedentní slib generálního ředitele společnosti Cambers, aby „zavedly ženy do vedení jako strategický obchodní imperativ pro odvětví aktivních outdoorů“. To znamená, že generální ředitelé outdoorového průmyslu, muži i ženy, se zavázali aktivně podporovat povýšení žen na vedoucí pozice. Mít ženské tváře, aby vzhlédl, může jen pomoci poplatek.

Z maloobchodního hlediska je venkovní vybavení pro ženy také funkční a lichotivější. 'Je tu spousta podnětů k tomu, abychom nadále propagovali více žen v tomto odvětví, ale také se snažíme lépe se zaměřit na to, aby výrobky vypadaly, byly fit a byly pro ženy dobré,' řekl Nicholson.

Rady od vedoucích žen v maloobchodě


Zatímco tým maloobchodních prodejců pod vedením žen připravuje půdu pro ženy, aby byly úspěšné ve venkovním průmyslu, každá výzva pro ženách je vnadit.

Jennifer Holcomb, marketingová ředitelka společnosti OR, to právě udělala. Našla úspěch tím, že vyhodila svou vlastní cestu.

'Není to snadné a znamená to najít tu příležitost, která vám nejen poslouží, ale kdo vám platí,' řekla. 'Odtud je to o vaší síti, vašem týmu, vaší perspektivě o vašem nápadu na větším obrázku a je připraveno se sjít s tím, co přijde.'

Nicholson dodal, že budování důvěry je pro ženy klíčové, zejména v odvětví, kde stále vynikají.

„Nebuď ten, kdo se drží zpátky. Pokud chcete povýšení, začněte dělat práci, abyste si dokázali, že si to zasloužíte, “řekla. 'Pokud je to práce, o kterou máte zájem, zažádejte o ni, i když nemůžete zaškrtnout políčko u všech požadavků'.

Dalším krokem je sdělení podobné zprávě dalším menšinám ve venkovním průmyslu. Nicholson řekl: „Nyní se musíme více soustředit na to, abychom se ujistili, že venku je každý, nejen pro ženy '.