Oděv

Columbia volá B.S. o venkovním průmyslu

Autor: STEPHEN REGENOLD



Se silnými slovy a špičatým jazykem zaměřeným na venkovní průmysl, velkými sliby o nových technologiích a divadelními bruslaři točícími se uprostřed reflektorů na syntetickém ledu v centru událostí v okrese na balení masa v New Yorku, Columbia Sportswear Company of Portland, Ore., Poslední týden oznámila své plány stát se „nejinovativnější společností v přírodě“. Velké tvrzení, které na scéně přednesl zástupce Columbia VP během slavnostního zahájení médií, vytvořilo tón pro představení produktu, který zahrnoval vyhřívané svrchní oblečení a rukavice, základní vrstvy lemované mřížkou kovových teček, novou a proprietární nepromokavou prodyšnou membránu pro bundy a příslib „sundat Gore-Texa a další dinosaury v oboru, který se přestal zkoušet už dávno.“

Bundy Columbia Sportswear se příští rok prodají až za 1200 $

polartec alfa vs primaloft

Pikantní rétorika a zasvěcená polemika jsou součástí plánu Columbie na restartování společnosti, která se v uplynulých letech sklonila ke komoditizaci a spokojenosti. A to jsou slova od samotné společnosti, ne ode mě. 'Volali jsme kecy na staré a špatné technologie - i když jsou naše vlastní,' uvedl jednatel na akci, kterého jsem se minulý týden zúčastnil spolu s několika desítkami dalších lidí ze Spojených států a ze zahraničí.

O čem to všechno je? Co takhle bunda Columbia nebo rukavice s rukavicemi propletené vlákny z uhlíkových vláken, které prosakují teplo? Nová membrána od Columbie - „zabijáka Gore-Tex“, jak bylo vyhodeno, bude spoléhat na vrstvu polyethylenu, která nabídne zvýšenou prodyšnost nepromokavé bundě. Nové šíření základních vrstev má vzor kovových teček pro zadržování tepla a schopnost odvádění potu. Boty budou používat lithium-iontové baterie pro elektrické teplo a zimní parky Columbias budou brzy nabíjeny prostřednictvím kabelů a portů USB v přenosných počítačích, než budou zapnuty na zip ven a do chladu.

'Venkovský průmysl se stal zastaralým,' řekla na této události exekutiva Columbia. 'Chceme růst trhu prostřednictvím inovací.' Jak to vidí Columbia, rostoucí atletické značky jako Under Armour a Lululemon přitahují významný podíl na trhu od tradičních outdoorových společností. Důvodem, odhaduje Columbia, je nedostatek inovací ve venkovním světě. Sada nových produktů pro rok 2011 a dále, společnost touts, změní toto paradigma.

oblečení pro jógu

Průřez bundy Omni-Heat



Za zmínku stojí: Velký požadavek Columbie je, že se chce stát „nejinovativnější společností v přírodě“. Žádná míchací slova.

U značky venku je vzácné ukazovat prsty a mluvit tupě. Ale zjistil jsem, že konverzace na události v Columbii byla upřímná a vhodná pro divadelní představení, které bylo prezentováno jako „vyjíždějící párty“ pro značku, která v posledních letech utrpěla v kategorii „street -redit“. Značka Columbia, která byla založena v roce 1938, zasáhla v 80. letech s lyžemi Bugaboo velký čas. Celá léta jezdila na vlně Bugaboo a rozšiřovala značku „Buga-“ na boty a firemní značky a marketing-talk.

Ale Columbia se driftovala, opírala se o vavříny a její produkty se zklidňovaly. Značka byla na pokraji stát se etiketou komoditního jména v obchodech se slevou, poznamenal jeden exekutor Columbia. Nový nábor ve společnosti začínající před několika lety a obnovený pocit, že inovace a řada produktů (včetně položek vyšší třídy) byly klíčem k tomu, aby společnost dosáhla prodeje, zdánlivě vyvolala vášeň pro interní střelbu na hvězdy.

Columbias elektronicky vyhřívané boty a rukavice

Světlé body v kosmu Columbia budou brzy zahrnovat linii pro rok 2011 s výše uvedenými vloženými vyhřívanými prvky. K dispozici je devět bund, včetně modelů s měkkými a tvrdými skořápkami, zimní rukavice a několik modelů bot zavázaných vlákny z uhlíkových vláken a společnosti Omni-Heat Thermal Electric Battery battery technology.

sluneční brýle švýcarské armády

pokračování na další stránce ...